عودة فيلم  The Mandalorian بمهمة جديدة 

يعود فيلم The Mandalorian ، أكبر فيلم ديزني لعام 2020 ، بمهمة جديدة

 تم عرض "The Mandalorian" لأول مرة منذ ما يقرب من عام ، وكان بمثابة أكبر إغراء للاشتراك في خدمة بدء التشغيل المتدفقة من Disney. تجاوز الإطلاق أي توقعات معقولة ، ولكن مع مواجهة ديزني لمجرة وسائط متغيرة كثيرًا ، هناك المزيد من الضغط على سلسلة "حرب النجوم" الحية لتقديم مكافأة كبيرة إلى الاستوديو.

ذلك لأن جائحة الفيروس التاجي ضرب ديزني أكثر من معظم الشركات العملاقة. كانت حدائقها الترفيهية وأفلامها الرائجة معرضة بشكل خاص لمخاوف تتعلق بالصحة العامة تجعل الناس في منازلهم.

أصبحت Disney + أكبر قصة نجاح للشركة - بالاستفادة من العلامات التجارية الكبرى للشركة والاستفادة من الإقبال على المحتوى. يضع ذلك ضغوطًا إضافية على فيلم "الماندالوريان" ، والذي يمثل ، مع تأجيل معظم الأفلام الكبرى إلى عام 2021 ، أقرب شيء إلى فيلم ضخم يمكن أن تصدره ديزني هذا العام.

قال زاك شيخ ، نائب رئيس البرمجة والترفيه في شركة Magid الإعلامية القائمة على الأبحاث : "يعتبر The Mandalorian" ذا أهمية كبيرة لأنه ربما يكون أكبر عقار ترفيهي في الوقت الحالي ". "الأمر يشبه دور" Game of Thrones "في قناة HBO."

وأشار شيخ إلى أن "الماندالوريان" هو رقم 1 في دراسة Magid نصف الشهرية التي تبحث في مدى تفاعل المشاهدين مع عرض معين. وقد تفوقت على المسلسلات الأخرى ، بما في ذلك "This Is Us" و "Stranger Things".

وقال "إنه يوضح كيف يمكن تحديث الملكية الفكرية القديمة باستمرار".

توفر شعبية العرض فرصة للاستفادة من جبهات أخرى ، أبرزها التسويق ، بعد أن بدا أن الاستوديو قد ترك الكثير من الأموال على الطاولة في موسم العطلات الماضي بسبب نقص المنتجات المرتبطة بمسلسل "حرب النجوم".

يتعلق جزء من ذلك برغبة صريحة في عدم إفساد مفاجأة العرض "Baby Yoda" ، ولكن يبدو من الواضح أن ديزني عازمة على تصحيح ذلك في خريف هذا العام: زيارة سريعة لموقع ShopDisney على الويب تجد 160 عنصرًا متاحًا ، مع كل شيء من الألعاب والملابس إلى أزرار الكم والمفارش.

قال جيريك جونسون ، محلل صناعة الألعاب في بي إم أو كابيتال ماركتس ، لشبكة سي إن إن بيزنس: "لا أعتقد أن هناك شخصية واحدة تحقق أرباحًا في ممر الألعاب أكثر من" بيبي يودا ". "أنت بحاجة إلى المشاركة الصحيحة ، وتحتاج إلى الإثارة المناسبة وأعتقد أن الأمور تسقط بشكل مثالي بالنسبة لـ 'Baby Yoda' هنا."

مثل أي عرض بث فردي ، من الصعب قياس التحقق من القيمة الدقيقة لشيء مثل "The Mandalorian". لكن الفوائد التي تعود على Disney + تتجاوز مجرد تحفيز الناس على الاشتراك.

جلب العرض أيضًا الكثير من الدعاية إلى Disney + - التي تضم ، في أحدث الأرقام ، أكثر من 60 مليون مشترك - بالإضافة إلى الجوائز المرموقة ، بما في ذلك سبعة جوائز Emmy في سبتمبر وترشيح لمسلسل درامي رائع.

بصرف النظر عن ذلك ، فإن "The Mandalorian" قد أحيا أيضًا Star Wars ، وهي علامة تجارية بقيمة 4 مليارات دولار كانت قديمة جدًا بالنسبة لشركة Disney منذ فترة قصيرة فقط.

في عام 2018 ، كان الفيلم الفرعي "Solo: A Star Wars Story" خيبة أمل في شباك التذاكر - على الأقل من حيث معايير Star Wars - وحصل فيلم Star Wars: The Rise of Skywalker في ديسمبر على ردود فعل متباينة من الجماهير على الرغم من جلب المزيد أكثر من مليار دولار عالميًا.

قالت سوزان سكوت ، الأستاذة المشاركة في كلية مودي للاتصالات بجامعة تكساس ، "لا أعلم أنها قامت بتجديدها ، بل أظهرت أنه ربما توجد بعض القصص داخل مجرة ​​حرب النجوم أكثر ملاءمة لأشكال سرد القصص التلفزيونية". 

وأضاف سكوت أن مسلسلات حرب النجوم التلفزيونية الحية "كانت دائمًا في تطور دائم ، ولكن من الصعب إطلاقها على أرض الواقع."

وقالت: "نأمل أن يجعل نجاحها ديزني أكثر استعدادًا للمخاطرة بامتياز ، بالنسبة للعديد من المعجبين ، أصبح راكدًا ومتوقعًا". مسلسل محدود يظهر إيوان ماكجريجور في دور أوبي وان كينوبي - يعيد دوره من برقولز - قيد العمل.

مع اقتراب "The Mandalorian" من موسمه الثاني ، أصبحت الآن مهمة صائد الجوائز المجرة وطفل لطيف للغاية ذو أذنين كبيرة للترفيه عن الملايين خلال عام صعب. لكن على المسلسل أيضًا أن يدعم Disney + ، التي أصبحت الآن المركز الساطع لإمبراطورية ديزني الإعلامية المتعثرة.

لكن وفقًا للشيخ ، فإن مجرة ​​Disney + أكبر من مجرد مجرة ​​بعيدة جدًا.

وقال: "بقدر ما هي ناجحة ، لا أعتقد أن أي خدمة بث تنجو من ضربة واحدة ، مهما كانت رائعة". يعود نجاح Disney + إلى العديد من العوامل ، بما في ذلك التعرف على العلامة التجارية والمكتبة الاستثنائية