كانت Disney + هي المستقبل. الآن هي هدية ديزني
في العام الماضي ، وصف بوب إيغر ، الرئيس التنفيذي لشركة ديزني في ذلك الوقت ، Disney + ، خدمة البث المباشر الناشئة للشركة ، بأنها "رهان على مستقبل هذه الشركة".
كان إيجر محقًا في أن Disney + كان تحولًا مهمًا في تركيز شركة الترفيه منذ ما يقرب من قرن. لكنه كان مخطئًا في شيء واحد: Disney + ليس مستقبل ديزني. إنه الحاضر.
تحتفل الخدمة بعيدها الأول يوم الخميس ، وأصبحت بالفعل مركزًا لمملكة وسائط ديزني. لقد استقطب أكثر من 60 مليون مشترك (وهو هدف طويل المدى قابله في تسعة أشهر فقط) ، واستضاف محتوى تم ترشيحه لـ 19 جائزة Emmys وقدم للعالم أفضل طفل في المجرة.
بشكل حاسم ، كانت Disney + بمثابة نعمة توفير للشركة خلال واحدة من أسوأ سنواتها.
ضرب جائحة الفيروس التاجي كل الأعمال تقريبًا ، لكن ديزني (DIS) كانت أكثر صعوبة من معظمها. وأغلقت منتزهاتها ومنتجعاتها منذ شهور ، وتوقف إنتاجها وتأخرت الأفلام الرائجة. كل هذا أدى إلى تسريحات عميقة في الشركة وتساؤلات حول مستقبل ديزني بعد هيمنتها عام 2019.
على الرغم من تعثر بقية الشركة ، ازدهرت Disney +.
غدا جميلة كبيرة ورائعة اليوم
نظرًا لأن المستهلكين كانوا عالقين في المنزل ، تم دفع الخدمة - التي تضم علامات تجارية محبوبة مثل Disney Animation و Marvel Studios و Star Wars - إلى "الصدارة المطلقة للشركة" ، وفقًا لجيفري كول ، مدير مركز USC Annenberg لـ المستقبل الرقمي.
قال كول "لقد أصبح الجزء المركزي من ديزني". "توقع معظمنا أن الأمر سيستغرق عامين أو ثلاثة أعوام للوصول إلى مستويات الاشتراك هذه ، لتكون بهذا المركز ، لتكون مصدرًا مهمًا للإيرادات ، لتصبح جزءًا من الثقافة - وقد حدث ذلك في شهور بسبب الوباء . "
دفع النمو المذهل لـ Disney + أيضًا الشركة إلى مستقبل البث بشكل أسرع بكثير مما كان مخططًا له في البداية. أعلنت ديزني عن إعادة تنظيم أعمالها الإعلامية والترفيهية في وقت سابق من هذا الشهر من أجل "تسريع" إستراتيجيتها في البث المباشر.
قال تريب ميلر ، مستثمر ديزني وشريك إداري في صندوق التحوط جولان كابيتال بارتنرز ، إن الوباء أجبر ديزني على "التحول بشكل أسرع".
قال ميلر : "لقد كانت Disney + هي النجم اللامع في إمبراطورية ديزني في عام 2020". "إن ظهور منصة Disney + لم يكن ليأتي في وقت أفضل".
في بعض النواحي ، اصطفت النجوم. كما قال ميلر ، "يبدو الأمر وكأنه نصف حظ ونصف عقل ، من منظور التوقيت."
حتى عام 2021 وما بعده
على الرغم من النجاح الهائل لهذا العام ، فإن Disney + أمامها طريق طويل لتقطعه قبل أن تحقق أرباحًا.
قد تنتهي شركة Disney + بخسارة ملياري دولار لشركتها الأم هذا العام و 2.2 مليار دولار أخرى في السنة المالية 2021 ، وفقًا لتقديرات شركة الأبحاث الإعلامية MoffettNathanson. سنكتشف المزيد بعد ظهر يوم الخميس عندما تقدم ديزني تقارير مالية ربع سنوية.
تتوقع ديزني أن تصبح خدمتها مربحة في وقت ما في السنة المالية 2024. يوافق مايكل ناثانسون ، المحلل الإعلامي والشريك المؤسس لشركة MoffettNathanson.
قال ناثانسون : "أعتقد أن Disney + ، وبقية أصولها المباشرة إلى المستهلك مثل Hulu و ESPN + ، هي أهم الوحدات في نظر المستثمرين". "إنه مصدر للنمو على المدى الطويل ويساعد في تعويض [عوامل مثل] قطع الحبل والتغيرات في سلوك الجمهور."
2024 هو وقت طويل من الآن ، لا سيما بالنظر إلى أن الشركة تخوض معارك على جبهات متعددة. ليس أقلها أن أقسامها المسرحية والمتنزهات لا تزال تحت الحصار من جائحة لا يبدو أنه سيتباطأ في أي وقت قريب.
على الرغم من استمرار القلق بشأن إنشاء Disney + لمحتوى كافٍ لإشباع شهية المستهلكين ، فضلاً عن المنافسة المستمرة من منافسين مثل Netflix (NFLX) ، فإن العام الأول لـ Disney + يمثل قصة نجاح هائلة.
لم يساعد ذلك فقط في الحفاظ على ديزني واقفة على قدميها في أكثر السنوات تحديًا ، ولكن سرعان ما سد الفجوة بين ماهية ديزني وما ستصبح ديزني.
قال ناثانسون: "إنهم جميعًا بالفعل الآن". "قامت ديزني ببناء قارب نجاة يخرجهم من العاصفة الحالية في وسائل الإعلام التقليدية."