حمل المشاهير هو عمل كبير

في هذه الأيام ، يبدأ المحتوى عند الحمل.

في اتجاه عقارب الساعة من أعلى اليسار ، منشورات Instagram بواسطة دانييل بروكس ونيكول بوليزي وإسكرا لورانس (في الصورة مع فيليب باين) وأودرينا باتريدج ، وجميعهم تعاونوا مع العلامات التجارية لإنتاج محتوى متعلق بالحمل.

أسفر عام 1948 عن أحد أعظم حالات عدم الإعلان في التاريخ: تصريح مبهم من قصر باكنغهام بأن الملكة إليزابيث الثانية لن تتولى "أي ارتباطات عامة بعد نهاية يونيو". لم يذكر أنها كانت حاملاً بطفلها الأول ، الأمير تشارلز.

في العقود الفاصلة ، أصبحت الأمور أكثر وضوحًا - ومربحة. غالبًا ما تأتي الأخبار التي تفيد بأن شخصية عامة حاملًا مباشرة من المصدر ، في منشور قد يكون أيضًا # إعلانًا.

أكثر شركاء العلامة التجارية وضوحًا في هذا المجال هم مقدمو اختبارات الحمل. عملت Clearblue مع ما يزيد عن 70 من المشاهير والمؤثرين على دعم منتجاتها منذ عام 2013. وقد رعت First Response إعلانات الحمل أيضًا ، بما في ذلك إعلانات المغنية Kelis والراقصة Karina Smirnoff.

شركات أخرى ، مثل Belly Bandit (التي تبيع ملابس الأمومة) ، Enfamil (الشركة المصنعة للصيغة) و CBR (شركة مصرفية لدم الحبل السري) ، تعقد أيضًا صفقات مع المشاهير حول الحمل ومعالم الأبوة الأخرى.

عندما أعلنت Audrina Patridge من "The Hills" حملها على Twitter في عام 2015 ، كانت كلماتها مصحوبة بصورة تذكّر بإعلان خمسينيات القرن الماضي لمنظفات الغسيل: ابتسامة جزئية لطيفة ، منتج (اختبار حمل Clearblue) موضوع على شكل قطري مع النموذج. عيون لامعة ، وبالطبع بعض النسخ لتطرق النقطة إلى المنزل (#babyontheway).

قالت السيدة باتريدج: "لقد كانت طريقة سهلة وواضحة جدًا للإعلان للعالم وإعلام الجميع في نفس الوقت بأنك حامل ، لأنها تقول" حامل ". أنت تحمله". (ومع ذلك ، يبدو أن الأمر يربك شريكها الواقعي سبنسر برات ، الذي لم يكن متأكدًا مما إذا كان المنشور إعلانًا أم إعلانًا شخصيًا. واليوم ، نعتبر أن منشورات الأطفال المشاهير يمكن أن تكون كليهما.)

قالت Iskra Lawrence ، عارضة الأزياء البريطانية التي تضم أربعة ملايين متابع على Instagram ، لفريق إدارتها أنها شاهدت منشورات الإعلانات المدفوعة وكانت مهتمة بعمل واحدة بنفسها. شاركت أخبارها في أواخر عام 2019 مع First Response وتبرعت بمبلغ 20.000 دولار - معظم الرسوم ، كما قالت - لمتابعين يعانيان من العقم ؛ كان المنشور ، في الحال ، انفجار العلاقات العامة ، وإعلانًا وحملة توعية.

قالت سارة بويد ، نائبة الرئيس في Socialyte ، التي تتوسط في صفقات تسويقية للمؤثرين والمشاهير ، إن مقدار الظهور الذي ستحصل عليه العلامة التجارية من خلال رعاية إعلان الحمل هو "أسي". وقالت إن الرسوم تعتمد على "شهرتهم وأهميتهم في ذلك الوقت" ، ومن المحتمل أن تقل بعد طفلهم الأول. قدرت السيدة بويد أن شخصًا مثل كايلي جينر يمكن أن يطلب أكثر من مليون دولار.

لكن بالنسبة للعديد من النجوم ، فإن قرار النشر على الإطلاق محفوف بأسئلة حول السيطرة والتأثير والعمل والخصوصية.

قالت رينيه كريمر ، أستاذة القانون والسياسة والمجتمع في جامعة دريك ومؤلفة كتاب "الحامل مع النجوم: مشاهدة وتريد طفل المشاهير" ، إن شراكات العلامات التجارية هذه تعزز فكرة الأمومة على النحو المحدد في الاستهلاك والإنفاق.

في كتابها ، تشرح كيف تصبح الأمهات المشاهير "نماذج ذات علامة تجارية لكيفية حياة الناس العاديين ويجب عليهم ذلك". عندما نرى أحد المشاهير يحمل علامة تجارية معينة من اختبارات الحمل أو الحفاضات ، قال الدكتور كريمر في مقابلة ، إنه يذكر "الأشخاص العاديين ، حسنًا ، هذه الشركة تنتمي إلى حضانتك ، حتى لو لم يكن هناك سبب وجيه لذلك"

أشار إليس كاشمور ، أستاذ علم الاجتماع الزائر في جامعة أستون في برمنغهام ، إنجلترا ، ومؤلف كتاب "ثقافة كارداشيان: كيف غيّر المشاهير الحياة في القرن الحادي والعشرين" ، إلى أن المشاهير قد رخصوا أسماءهم في صناعة العطور ، وحولوا حياتهم إلى تطبيقات الهواتف الذكية وبيعت وقتها على تطبيقات مثل Cameo. قال: "من المنطقي فقط أن نتوقع أنهم يجنون الحياة قبل أن تصبح حياة".

نيكول بوليزي ، التي اشتهرت باسم Snooki في برنامج MTV “Jersey Shore” ، شاهدت تحول المد على المشاهير الذين يتنقلون في هذا الجزء من حياتهم العامة. أعلنت عن حملها الأول عام 2012 على غلاف مجلة People. قالت: "في ذلك الوقت كانت هذه صفقة كبيرة". "بالثالث ، أنت فقط مثل ،" صحيح ، مشاركة على Instagram. ها هو.'"

صارع الجمهور ذات مرة مع فكرة الإفراط في مشاركة الأمهات المشاهير. الآن ، يريد المعجبون معرفة الجنس والاسم وتاريخ الاستحقاق. يتمركز المصورون خارج أجنحة الولادة. قال الدكتور كريمر: في عالم دائمًا ما يكون فيه الطفل يشاهد الطفل ، أمام المشاهير خياران: "يمكنني محاولة التحكم في الصورة ، أو يمكنني الربح بطريقة ما."

قالت الممثلة دانييل بروكس (التي اشتهرت بدورها في فيلم Orange Is the New Black) ، إن الأطفال باهظون الثمن ، والتي شعرت بالبهجة في النهاية لتعاونها مع Clearblue للإعلان عن حملها للعالم في أواخر عام 2019. "عليك القيام بذلك. ما هو حق عائلتك ".

قالت السيدة لورانس ، العارضة ، إن هناك ضغطًا أيضًا كشخصية عبر الإنترنت "لمواصلة إنشاء المحتوى" لبناء متابعيك. بعد الولادة ، قالت إنها شعرت بـ "شد وجذب" بين رغبتها في التواجد مع طفلها والتساؤل: "هل هذا شيء يجب أن ألتقطه تحسبًا؟"

قالت المؤلفة والممثلة جيني مولين المتزوجة من الممثل جيسون بيغز: "الناس يريدون المزيد والمزيد منك". لقد تحدثت عن تسرب المثانة بعد الولادة ، ومرض جريف ، والبوتوكس والمشيمة ؛ قالت إنها أعلنت حملها الثاني مع شركة منتجات الأطفال في صفقة من خمسة أرقام.

قال د. كرامر إن هذه المشاركة المستمرة هي "عمل مزدوج الأداء". لا يقوم المشاهير فقط بالعمل الإنجابي والعناية بالأمومة ، بل ينقل أيضًا أداء هذه الهوية إلى الأتباع.

حتى المشاهير الذين يحتفظون بغطاء على حملهم يجب أن يضعوا استراتيجية لطرح طفلهم في نهاية المطاف. في 26 أغسطس ، أعلنت اليونيسف ولادة طفل لكاتي بيري وأورلاندو بلوم على إنستغرام. (كانت السيدة بيري قد أعلنت حملها في فيديو موسيقي). ثم أعادت السيدة بيري نشر رابط اليونيسف ؛ نال منشورها إعجاب أكثر من 5.5 مليون شخص.

مشاهير الحوامل ولا يتشاجرون بشأن توقيت هذه الإعلانات. الحكمة التقليدية هي الانتظار حتى 12 أسبوعًا على الأقل قبل الكشف عن الحمل ، على الرغم من أن فقدان الحمل في الثلث الثاني أو الثالث من الحمل لا يزال ممكنًا. قال الدكتور كاشمور: عندما يتم الإعلان عن الحمل على الملأ ، تصبح القصة أكبر بكثير.

استيقظت تاكيما بانش سميث في منزلها في بروكلين في الأول من أكتوبر لتوجيه رسائل من الأصدقاء تحذرها من أنها قد تجد وسائل التواصل الاجتماعي مثارة في ذلك اليوم. نشرت كريسي تيجين للتو صورًا تصور فقدان طفلها الثالث مع جون ليجند ، وكانت وسائل التواصل الاجتماعي تفيض بالتعاطف والنقد.

وُلد الطفل الأول للسيدة Bunche-Smith ميتًا في 37 أسبوعًا ويومين في عام 2003 ؛ في ذلك الوقت ، كان الحديث عن مثل هذه الخسارة يعتبر من المحرمات. وجدت منصب السيدة تيجن قويًا. وقالت: "كانت الصور مؤثرة للغاية وحلوة ومر ومثال واضح لما يمر به كل واحد منا". (لاحظت السيدة تيجن في مقال على موقع Medium أن الردود التي تلقتها من المتابعين كانت لطيفة للغاية ، وأنهم ساعدوها خلال وقت مستحيل). 

قالت جورجينا براكستون ، مصممة مجوهرات تبلغ من العمر 40 عامًا في لندن فقدت ابنتها الأولى بعد 33 أسبوعًا من الحمل قبل تسع سنوات ، "أنت قلق بشأن إغضاب النساء الحوامل الأخريات ، تقلق بشأن تأثير خسارتك عليهن". وقالت إن شخصيات عامة مثل السيدة تيغن "سمحت لأشخاص مثلي بالتحدث عن تجاربهم".

قالت إليزابيث كورديرو ، مصففة الشعر في لوس أنجلوس التي تعرضت للإجهاض المتكرر وفقدت طفلها بعد سبعة أيام من الولادة ، إنه لا يوجد تاريخ "آمن" يمكن الإعلان عنه بعده. لقد كانت في منتصف فترة الحمل وقالت: "هذه المرة ، قررنا أننا سنحتفل كل يوم فقط."

في المواقف التي تكون فيها مضاعفات الولادة ، أو صعوبات في الرضاعة الطبيعية ، أو مزاج الفترة المحيطة بالولادة ، واضطرابات القلق ، أو تسرب المثانة ، يبدو المشاهير الآن أكثر ميلًا لمشاركة ذلك أيضًا ، على أمل أن يساعد انفتاحهم شخصًا آخر.

قال الدكتور كريمر: "إذا كانوا يؤدون خدمة عامة ، أو يعتقدون أنهم ، في الحديث عن منتج ما ، فهناك نساء سيستفيدون من هذه الرسالة ، سواء تم دفعها أم لا".

يُفترض أن المشاركة تفيد المؤلف أيضًا ، وهو أمر بدأت السيدة مولن في التساؤل عنه. وقالت: "كلما تبرعنا أكثر ، كلما حصلنا على المزيد من المكافآت مقابل ذلك ، وهذا منحدر زلق". "كل شيء يتعلق بالأداء ، حتى الأشياء التي تقولها:" هذا حقيقي. هذه هي حياتي الحقيقية ".

في أبريل ، رحبت السيدة لورانس بطفلها مع شريكها فيليب باين ، مدير الموسيقى. عندما أراد متابعيها أن يعرفوا عن ولادتها في الماء في المنزل ، شاركت مقطع فيديو لذلك. قالت إنها تبدو مهمة.

الآن ، هي ليست متأكدة من نشر كل شيء على Instagram. قالت "الهدف هو أن أكون أكثر سيطرة على حياتي ومستقبلي ومهنتي". "إن الاعتماد كثيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي أمر غير مستقر."