هذا هو سبب سمعك عن TikTok كثيرًا في عام 2020

لن تكون الأعمال والترفيه والأخبار والنشاط والتواصل الاجتماعي هي نفسها أبدًا.

أصبح TikTok متاحًا في الولايات المتحدة في أغسطس 2018. وبحلول أبريل 2020 ، تم تنزيله أكثر من ملياري مرة

لقد مر أكثر من عامين منذ وصول TikTok إلى الولايات المتحدة في أغسطس 2018 ، لتقديم رد على أي شخص يعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي قد ضلت طريقها. كان التطبيق يحتوي على كل شيء: التعليق الاجتماعي ، والكوميديا ​​، والصياغة ، والميمات ، والتحديات ، ودروس المكياج ، وبالطبع الرقصات. حتى أولئك الذين لم يتم بيعهم بالكامل لم يتمكنوا من تجنب مقاطع الفيديو ، التي انتشرت عبر منصات مثل Instagram و YouTube و Twitter.

بحلول أبريل 2020 ، تم تنزيل TikTok أكثر من ملياري مرة ؛ في الخريف ، كان لديه ما يقدر بنحو 850 مليون مستخدم نشط شهريًا.

على الرغم من نموه في الحجم والنطاق ، لا يزال غير المبتدئين ينظرون إلى التطبيق إلى حد كبير على أنه أداة يستخدمها الأشخاص الأصغر سنًا قال الممثل الكوميدي ناثان فيلدر مازحًا مؤخرًا: "TikTok هو تطبيق لرقص الأطفال ، حيث يقوم الأطفال بتحميل مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يرقصون ، بحيث يمكن للأطفال والكبار الاستمتاع بها". في حين أنه من الصحيح أن TikTok قد غيرت ثقافة الرقص عبر الإنترنت ، فقد أصبحت المنصة على نطاق واسع شبكة اجتماعية وترفيهية ثرية. وفي عام 2020 ، بالكاد كان هناك ركن من أركان المجتمع لم تمسه.

يمكن رؤية التأثير الأكثر وضوحًا لـ TikTok في عالم الترفيه. كتب الصحفي كايل تشيكا في تشرين الثاني (نوفمبر): "أكثر من أي شبكة اجتماعية أخرى منذ ماي سبيس ، يبدو الأمر وكأنه تجربة جديدة ، وظهور نوع مختلف من التكنولوجيا ونمط مختلف من وسائل الإعلام المستهلكة".

تعتبر صفحة For You مسؤولة بشكل أساسي عن تفرد تجربة عرض TikTok ، وهي عبارة عن موجز مبرمج خوارزميًا يقدم لك المحتوى الذي من المحتمل أن تجده جذابًا. لست بحاجة إلى متابعة أو أن يتبعك شخص واحد لمشاهدة مقاطع الفيديو التي تريد مشاهدتها ، أو أن يشاهد الجمهور المستهدف مقاطع الفيديو الخاصة بك ، الأمر الذي منح الكثير من الناس شهرة سريعة. في عام 2020 وحده ، حشد كبار المستخدمين مثل Charli و Dixie D’Amelio و Addison Easterling عشرات الملايين من المتابعين وأصبحوا أسماء مألوفة. حتى أن D’Amelios هبطت في عرض Hulu.

Charli D’Amelio و Addison Easterling في كانون الأول (ديسمبر) 2019. ... Michelle Groskopf 

أعاد التطبيق أيضًا تنشيط صناعة الموسيقى وأصبح مكانًا لاكتشاف المواهب وتسويق الأغاني الجديدة وإنتاج موسيقى جديدة بشكل تعاوني ومزج المسارات.

كان لـ TikTok تأثير لا يمكن إنكاره على ما يرتديه الناس ويشترونه. في عام 2020 ، ظهرت TikTokers في حملات لصالح Louis Vuitton و Prada ، ووقعت مع وكالات مثل IMG Models وشكلت اتجاهات (فكر في cottagecore وفستان الفراولة). انحنى Gucci إلى تحدٍ علم الناس كيفية تصميم العناصر في خزانات ملابسهم لتبدو مثل عارضات الأزياء اليساندرو ميشيل. (إذا كان لديك وشاح رأس ، وياقة مدورة ، وبعض الإكسسوارات ذات الألوان الزاهية ، فأنت في منتصف الطريق). كما أن العلامات التجارية في السوق الشامل تتماشى أيضًا مع المؤثرين ؛ على سبيل المثال ، تُباع سلع Hype House في Target.

كوتاغكور ، الجمالية المرتبطة بالرعوية والجذابة ، انطلقت في تيك توك هذا العام. الائتمان ... ليا ناش لصحيفة نيويورك تايمز

قال Kudzi Chikumbu ، مدير مجتمع المبدعين في TikTok ، لموقع Vogue.com في ديسمبر: "إنه يتجاوز الملابس ويصل إلى التعبير الإبداعي". "TikTok هو مكان للفرح ، ويمنح صناعة الأزياء طريقة جديدة تمامًا لعرض فنهم وشخصيتهم."

بينما تم إغلاق واجهات المتاجر الفعلية في الأشهر الأولى من الوباء ، ظهرت علامات تجارية ومتاجر جديدة على TikTok ، باستخدام المنصة لدفع الطلبات عبر الإنترنت. يستخدم بائعو التجزئة القديمون TikTok لبيع بضاعتهم وإعادة تنشيط الأساليب القديمة. حتى أن كبار تجار التجزئة مثل Sephora و Dunkin و GameStop شجعوا موظفيهم على أن يصبحوا من المؤثرين في TikTok.

كان عمال الخدمة من أوائل الأشخاص الذين اعتنقوا TikTok في عام 2018 ، وفي عام 2020 حصل الناس على رؤية جديدة تمامًا لحياتهم. تحول عمال المستودعات وموظفو الوجبات السريعة وصانعو القهوة إلى TikTok لإعطاء الآخرين لمحة عن حياتهم ، وأحيانًا يجدون شهرة غير مقصودة على طول الطريق. في عام 2020 ، تضررت العديد من صناعاتها بشدة من الوباء واستفادت من TikTok لتعزيز جهود جمع الأموال والإغاثة.

مع استمرار انتشار الفيروس التاجي ، لعبت TikTok أيضًا دورًا رئيسيًا في الصحة العامة. استخدم الممرضون والأطباء وغيرهم من العاملين الصحيين في الخطوط الأمامية TikTok للحديث عن مخاطر الإصابة بـ Covid-19 ، وشرح أهمية ارتداء الأقنعة وكسر المعلومات الخاطئة عن اللقاحات. (وثق الكثيرون أيضًا لقاحاتهم على المنصة).

سجل المرضى المصابون بفيروس كورونا وغيره من الأمراض رحلاتهم الصحية وتواصلوا مع العالم الخارجي من أسرتهم في المستشفيات.

مع اكتساب حركة Black Lives Matter الدعم في جميع أنحاء البلاد هذا الصيف ، أصبحت TikTok مساحة حيث يمكن للنشطاء الشباب التحدث عن وحشية الشرطة ، وما يعنيه أن تكون حليفًا وإصلاح العدالة الجنائية ، بالإضافة إلى علاقة التطبيق الخاصة بالمبدعين السود.

كان النشاط السياسي مثمرًا أيضًا على التطبيق. في يونيو ، نظم مستخدمو TikTok حملة لتضخيم توقعات الحضور لحشد حملة الرئيس ترامب في تولسا. وأظهرت الصور من الحدث حشدا متناثرًا مع العديد من المقاعد الخالية. بعد الحدث ، كتب ستيف شميدت ، وهو استراتيجي جمهوري قديم ، على تويتر: "لقد وجه المراهقون الأمريكيون ضربة قاسية ضدrealDonaldTrump."

مشهد في مسيرة حملة الرئيس ترامب لإعادة انتخابه في مدينة تولسا ، الائتمان ... كريستوفر لي لصحيفة نيويورك تايمز

واحدة من أولى الاتجاهات وأكثرها وضوحًا على TikTok في عام 2020 كانت رقصة Renegade ، وهي رقصة صممها جاليا هارمون ، 15 عامًا ، على أغنية "Lottery" لمغني الراب K-Camp في أتلانتا. هذه الرقصة ، التي اشتهرت بشكل أساسي من قبل المؤثرين البيض ، فتحت حوارًا حول المبدعين السود ومنحت الفضل في المكان المناسب.

جالية هارمون تؤدي دور المتمرد.  ... جيل فرانك لصحيفة نيويورك تايمز

في عام 2020 ، انتقلت ثقافة الطعام الفيروسي من Instagram إلى TikTok. روجت المنصة لحبوب الفطيرة والقهوة المخفوقة ولحم الخنزير المقدد. كما أنها ساعدت الوافدين ، مثل الطهي المحبوب إيتان بيرناث البالغ من العمر 18 عامًا ، على اكتشاف وتعليم الملايين العالقين في المنزل أثناء الحجر الصحي كيفية الطهي.

قدمت أغاني TikTok والمقاطع الصوتية الموسيقى التصويرية لعام 2020. وقد رفعت المنصة الفنانين الجدد من الغموض بمعدل لم تشهده صناعة الموسيقى من قبل. فقد دفعت أغاني مثل "Dreams" لفليتوود ماك إلى دائرة الضوء وقدمت أغانٍ جديدة إلى الجماهير.

ناثان أبوداكا ، المعروف على TikTok باسم @ 420doggface208 ، ساعد في مخطط "Dreams" لـ Fleetwood Mac مرة أخرى بعد نشر مقطع فيديو له وهو يتزلج على الألواح ويشرب عصير التوت البري أثناء تشغيل الأغنية